中小企業結合線上線下的業務進(jìn)行整合營銷是一個必然的趨勢！

當前，中國(guó)制造業在經(jīng)曆了飛速發(fā)展的時(shí)期後(hòu)，随著(zhe)市場壓力的越來越大，中國(guó)制造業面(miàn)臨原材料大幅度漲價，材料成(chéng)本占比急劇上升，以及市場競争加劇，産品價格降低，壓迫利潤空間等問題。與之相反的是，互聯網的高度普及，緻使“互聯網+”各大産業的欣欣向(xiàng)榮。

伴随著(zhe)消費升級時(shí)代的來臨，以及新生代群體的崛起(qǐ)，客戶了解産品信息的渠道(dào)也日益多樣化，原先由門店所承載的讓消費者了解産品信息的功能(néng)已逐步轉化至線上完成(chéng)，線上線下融合已成(chéng)趨勢。專門化的電子商務平台應該幫助傳統中小企業實現“無縫零售”，締造制造業新生态。

1.産品和服務同步升級

物聯網技術帶來的消費升級，可以以大數據分析爲基礎，爲用戶提供更多個性化的産品服務和體驗。而物聯網的應用，可以通過(guò)大數據分析，研究顧客消費偏好(hǎo)和需求，生産個性化的定制商品，進(jìn)一步滿足消費者需求。在新零售的背景下，消費升級是一個非常重要的點，今天的消費者不再是看到便宜就(jiù)買、看到銷量高的商品就(jiù)買，而是會(huì)去看這(zhè)個商品是否符合自己的調性和品位、是否符合自己的心理價位。因此，升級産品和服務是新時(shí)期下制造業企業及渠道(dào)的必選項。

2.以用戶爲核心，内容營銷結合運營

"消費者體驗"和"數據驅動"是新時(shí)期下制造業中小企業的兩(liǎng)個核心關鍵詞。不同領域的企業能(néng)夠積極滿足不同客戶的需求，不管是生産還(hái)是銷售過(guò)程，都(dōu)應以客戶體驗爲中心進(jìn)行數據驅動，方能(néng)緊跟行業動态和市場需求。同時(shí)，中小企業還(hái)須通過(guò)通過(guò)互聯網進(jìn)行一系列的内容營銷窗口，來展示自己的商品，讓自己的商品具有某種(zhǒng)特質和調性，與消費者的心智保持一緻。工欲善其事(shì)，必先利其器，借助互聯網抓住客戶數據的智能(néng)化應用，也就(jiù)抓住了行業的未來。

3.線上線下聯動，同質同價

對(duì)于制造業來說(shuō)，順勢而爲既決定著(zhe)未來産業發(fā)展的機遇，也有著(zhe)厚重的現實意義。随著(zhe)電商的飛速發(fā)展和普及，越來越多的采購商開(kāi)始進(jìn)行網上采購工業品，線上線下的供銷基本上趨同。既然是同一批采購者，那麼(me)將(jiāng)營銷推廣轉移到網上，通過(guò)更便捷的渠道(dào)觸達到用戶，不是更容易被采購商接受嗎？因此，在新時(shí)期，中小企業應該結合線上線下的業務進(jìn)行整合營銷，這(zhè)是一個必然的趨勢。

“互聯網+制造業”的東風正盛，互聯網將(jiāng)爲制造業帶來全新的景象。傳統制造業企業能(néng)做的就(jiù)是擁抱時(shí)代的變化：對(duì)産品和服務進(jìn)行升級，重視線上内容營銷，占領消費者的心智；將(jiāng)線上線下聯動起(qǐ)來，搶占市場，赢得未來。

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